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投影新光源市场正在转变成“多元”竞争格局
发布时间:2019-09-06
 

“你家有激光投影机吗?”这是消费者在投影市场上最爱问的问题之一。

过去5年,以激光技术为代表的新光源革命成为了投影产业最具历史意义的变革,也刷新了行业市场不同企业的“竞争天际线”。不过,随着2018年以来,HLD光源的发力,投影新光源市场正在转变成“多元”竞争格局。新一轮技术创新大赛谁又能执此牛耳呢?

在变化中发掘“不变”

“过去数年,依靠激光技术的凸起,投影市场的确兴起了一轮‘新品牌’热。”业内专家指出,这就如同任何新技术的诞生都会形成一轮“风口效应”一样,激光光源切实改变了投影产业的品牌格局。


投影新光源市场正在转变成“多元”竞争格局


但是,投影机作为一种涉及精密机械、电子、光学、多媒体数字信息和半导体产业的复杂终端应用品类,其从技术、产品到市场应用的复杂性决定了,“一样技术的创新”难以调和“众多不同需求”的胃口。这也就有了HLD光源的兴起,并和激光产品一起构成“固态光源”双胞胎的新格局。

例如,投影光学产业的“百年”巨头,理光不仅积极布局激光投影产品线,拥有5000流明到13000流明的高端激光工程显示产品,也布局了从3000流明到6000流明的HLD光源产品线,甚至还拥有采用LED光源的微型移动投影产品线,实现固态光源“技术创新”全覆盖,满足消费者差异化的应用需求。

事实上,类似理光这样的“行业大厂”,包括NEC、松下等品牌,都在采取“全面创新”的新光源策略。行业专家指出,对比新兴品牌需要借助“概念”营造风口效应,老牌大厂、理光这种在投影和光机产品上“百年积淀”的品牌,经历过投影机产业历史上无数次的“创新革命”,他们更能理解“一项技术突破”的长期行业意义。

——这种技术创新的“长期行业意义”就在于“围绕市场需求、消费者需要的再构型”:不是为了创新而创新,而是为了应用而创新。在HLD产品上,理光中尾将志就表示,“不是因为HLD光源是一项新技术我们就去开发相关新品。而是充分了解HLD光源的优势,以及对用户而言HLD光源的优点及价值之后,我们才决定上市相关的新产品”。

在创新之中、在产业不断的变革之中,把握住“消费者需求”这个定海神针,这就是传统投影大厂不做“技术选边站”:实现激光、HLD和汞灯三种光源,DLP和3LCD两大投影技术“全向”发力的战理论——当然,要做到这种“全面创新”,除了深刻的战略认识之外,更需要“大厂”那种“深厚历史积淀形成的超强‘创新’能力”。

于创新中审视固态光源“2.0时代”

在投影产品市场,最能代表一个品牌技术实力的标签“非亮度”莫属。实际上,无论是传统的汞灯光源,还是现在的固态光源,投影产品的“体验提升”,半数效能来自于“亮度”增长。


投影新光源市场正在转变成“多元”竞争格局


理光PJ LU10200投影机,作为一款激光机型,实现了12000流明的亮度——这个亮度当然不是最高的,但是考虑到这是一款单光閥投影产品,且光閥尺寸只有0.67英寸,就不得不说这是一个“奇迹式”的亮度指标。理光这款投影机是目前市场上光閥单位面积照度最高的激光产品之一。无独有偶,理光采用HLD光源的投影机PJ HX518,可投射5200流明的高亮度。这几乎是目前HLD光源投影机的亮度极限,代表了理光投影机“高亮创新”的另一个高峰。


投影新光源市场正在转变成“多元”竞争格局


投影机的亮度表现,是投影机产品一系列核心技术最终的“结晶之处”。包括光源品质、光源调控、散热设计和效率、光学部分,含镜头在内的透射率、电子和电气稳定性设计等等,一个方面的劣势就会导致“高亮性能无法稳定输出”。理光恰是凭借基础光学技术的优势、百年光机设计和散热技术研发积淀,不断在极限上突破即有技术的束缚,实现高亮投影“又快又好”的发展。

业内专家指出,新光源市场的竞争已经进入“第二轮”:即从最初的激光一种技术带领的风口,转向多种技术的互补市场;从依赖概念和新技术潮流吸引力的“秀”式竞争,转向更为专注实际产品体验效果和长期可靠性的品质之争;从少数时间上的抢跑者的冲刺竞争,转向比拼基础技术功底、不断突破技术上限门槛的长期研发的鏖战!

以上这些竞争格局的转变,亦表现为近三年来“传统巨头”,理光这样的“全能选手”的市场影响力的恢复和上升。“新光源市场的节奏已经转换,现在更依赖于品牌综合实力,而非概念来决定不同产品的市场地位”,——对于这种变化,褒义词的形容是“新技术成熟了”;贬义词的形容则是“短板效应决定命运的时间到来了”:这将是更适合于传统巨头的固态光源2.0时代。

全面布局高质量发展,更需实力担当

固态光源2.0时代,投影产业的基本特征是什么呢?在业内专家看来,三种不同光源技术的互补共存具有长期的市场意义。这种共存格局,和大厂的全面化的创新发力,则将是行业市场发展的主导力量。


投影新光源市场正在转变成“多元”竞争格局


为何消费要选择HLD光源呢:新型HLD LED固态光源,相较于汞灯光源,其红光峰值高3倍,色彩效果大幅提升、画质品质有了根本上的革命;相较于其他固态光源技术,有害高频蓝光减少多一半,有效保护观看者的视力健康。为何消费要选择激光光源呢:激光技术提供了投影机前所未有的亮度水平,在高端工程、大型场景的应用中实现了清晰亮度的新突破,并有效解决了汞灯寿命瓶颈,真正做到了“低成本拥有”下的常态化、商用场景应用。但是,即便固态光源这么好,还是有很多消费者选择汞灯产品:这是因为汞灯光源系统依然具有成熟性高、产业链完善,特别是首次拥有投入成本低的优势——对于,低频度应用、对寿命非敏感的客户而言,汞灯产品就意味着“节省投资”。

理光投影机产品凭借百年行业大厂的创新能力和底蕴,在“全数”产品线上协同布局,为不同需求的消费者提供高品质、差异化,可选择的“不同类型产品”,尤其适合于国内发展和应用高度不平衡、高度差异化的市场格局。

对于理光而言,新技术不仅是“创新”,而是多种需求模式的混合与升级:“创新+”的本质就是以市场需求、客户需要为导向,对最新的技术与传统的积淀科学组织、重新解构,并形成更高效的供给端体系,进而体现出全球大厂的“行业担当”与“社会价值”。——领先的创新、多样化的供给与精细深耕的市场布局,构成了理光巨头品牌的投影新光源2.0时代的竞争内涵。