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制服肥皂望远镜?手机发布会的脑洞大开邀请函
发布时间:2019-10-11
 

[PConline 杂谈]从2000年代偏技术向的小众WWDC,到如今国内手机厂商的“文娱晚会”。科技类发布会已然从科技狂热者的“节日”演变为了一场全民向娱乐活动。如今的手机厂商不请到几位明星大咖到现场助阵,都不好意思发布手机。

制服肥皂望远镜?手机发布会的脑洞大开邀请函

2017年来,国内知名厂商们几乎每个月都要开10场以上的发布会,不管是亲临现场的“媒体老师”还是有兴趣看直播的手机爱好者,都多多少少有些厌倦了。为了提起观众们的兴趣,手机厂商们在发布会预热阶段使用了各式各样的邀请函,它们有的直接暗示了发布会的内容,也有的让人摸不着头脑,能称的上是“奇葩”的更是大有人在。那么接下来,我们就一起来回顾一下手机厂商们的那些“奇葩”邀请函。

魅族

在笔者印象中,最先在邀请函上动脑筋的大概就是魅族了。这家最初在音乐播放器领域大获成功的手机公司,总能通过独特的方式在社交媒体上吸引目光。

金属头盔-魅族MX5

奇葩指数:★★★★

2015年6月30日,魅族召开了手机新品发布会,发布了新款旗舰机型MX5。此次的邀请函相比之前的塑料板可谓是有过之而无不及,这也许是史上尺寸最大的手机发布会邀请函——一个金属头盔。

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MX5发布会邀请函

M1钢盔是美国军队在1941年至1985年装备的制式防具,从二战到越战都不乏它的身影。MX5发布会邀请函中的头盔便是M1的1比1复制品,同样采用金属材质,因此重量十分惊人。在金属之上覆盖了一层布制61式陆战队迷彩,上面写着“630 BORN TO KILL”(630为杀戮而生)的字样。

魅族可能是第一个也是最后一个将钢盔用作手机发布会邀请函的厂商。这个全金属钢盔实际上暗示了将要发布的MX5采用了类似于iPhone 6的全金属机身。不管是从标新立异还是揭示产品的角度看,这个邀请函都出色地完成了它的使命。

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魅族的头盔

JK制服空投枪-魅族note9

奇葩指数:

2019年3月,魅族科技向与会者发出了新品发布会邀请函。这次邀请函与此前的纸质邀请函大相径庭,硕大的包装盒,印着一行大字:魅族 Note9新品发布会;包装盒的背景有一个拿着信号枪的妹子向天开枪:3月6日,等空投;抬头魅族。

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发布会邀请函全貌

JK制服在日本通常指“女高中制服”,而空投则是大火的手游吃鸡游戏名词,魅族用这两个东西结合暗指魅族note9就是颜值高、性能出众的空投。算是符合了魅族note9好看又能打的定位了吧。

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1:1JK制服

牛肉加牛刀-魅族16

奇葩指数:★★★★★

魅族16一共发了两份邀请函到编辑部,第一份邀请函是一瓶海飞丝,顺便告诉我们新手机没有“刘海”,编辑们也觉得魅族这次邀请函不够奇葩,然而,编辑还是太年轻了,隔了一个月魅族寄来了第二份邀请函,打开邀请函的盒子,盒子里面居然放着一块肉?居然是一块冷藏好的牛肉?在盒子放肉的位置写着四个字:用户需求。

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肉还不是重点,重点是那把锋利的牛刀。用牛刀来和我们谈谈什么是“设计”魅族的牛肉牛刀,这不仅让人想到魅族15只是小试牛刀,魅族16才是魅族要大试「牛刀」的真旗舰。魅族16作为魅族年度旗舰,从邀请函上面的功夫都,可以说是魅族使出浑身解数的产品了。

魅族凭借这封邀请函,成功夺得奇葩邀请函的冠军。

一加

作为国产手机的后起之秀,一加手机的第一代产品就通过不俗的配置和独特的系统UI,以及可更换后盖吸引了一众眼光独到的消费者。此后发布的一加手机3更是被其死忠称之为“一代神机”。

比起魅族邀请函啥都有的“大杂烩”风格,一加的邀请函似乎更符合该公司一贯的风格——文艺、委婉。

项链-一加手机X

奇葩指数:★★★✩✩

一加手机X的邀请函主要分为两部分。白色信封里装着发布会邀请卡片和一张停车卡,邀请卡片上印着OnePlus X的字样,直截了当地点出了新品的名字。此外,信封还内附了一封手写的信,委婉地阐述了一加的产品理念。另一部分是一个质感十足的灰色皮夹,里面排放着一条同心圆项链。

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一加X发布会邀请函全貌

以项链作为发布会邀请函确实新意十足,但想要表达的意思似乎藏得太深。当时打开这封邀请函的PCOnline编辑直言,“这啥意思啊?”。

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项链

钢制肥皂-一加手机3

奇葩指数:★★★★★

一加3的发布会邀请函上写着“我要让全世界都知道,你很有品位”的口号。而内容则竟然是一块金属制的肥皂。

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第一代一加手机发布会邀请函

实际上,第一代一加手机发布会邀请函就内含了一块无印良品手工制作的真香皂,那代表着一加手机独一无二的定制木纹后壳。本次肥皂“经典重现”,但是相比之前更硬,这暗示着一加3将采用全金属机身。再次采用肥皂作为邀请函也或许呼应了一加“不忘初心”的口号。

努比亚

努比亚是一家较为小众国产手机厂商,同时也是埃及南部尼罗河沿岸的地名。和有着悠久人文历史的尼罗河沿岸努比亚地区不同,努比亚手机是一家没什么历史包袱的新锐品牌。该品牌手机自创立以来就主打拍照功能,更是喊出了“拍星星”、“单反级”的宣传语。因此,努比亚的邀请函往往与拍照有关。

望远镜-努比亚Z17

奇葩指数:★★★

2016年努比亚Z11的邀请函就是一个单筒天文望远镜。2017年Z17的邀请函依旧是一副望远镜,但与前年不同的是,2017年的是双筒望远镜。这预示着Z17将采用双摄像头阵列,并支持望远镜一般的光学无损变焦。

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努比亚Z17邀请函全貌

望远镜作邀请函的创意很好,而且从单筒变成双筒的变化也直截了当地表明了新机将采用双摄。但是希望他们换换花样,下次不要再用望远镜了…

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努比亚Z11邀请函是单筒望远镜

vivo

vivo在宣传造势上一直是不遗余力的,它几乎冠名了中国所有卫视的娱乐节目。因此在发布会邀请函上它们自然也不会落后。

AR邀请函-vivo X20

奇葩指数:★★

X20的实体邀请函非常别致,黑色的外包装打开后见一黑边白底的相框,一块黑色手机玻璃面板装裱其中。玻璃面板上丝印的长城轮廓表明了该次发布会的地点。

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X20邀请函全貌

这块手机面板实际上就是该发布会将要发布的新品手机之面板,较高的屏占比一目了然。但如果只是一块新品手机元器件而已,那可真是太没意思了。实际上,这块手机面板还暗藏了玄机——如果扫描邀请函上的二维码,下载安装一个app,用该app对准邀请函背面的蓝色长城画面,就能看到炫酷的视频特效:居庸关长城3D轮廓图以及发布会实时倒计时。

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“AR”效果

不过AR邀请函其实早就出现过。早在2013年的vivo Xplay3S发布会邀请函上,就配备了一个“AR卡片”,其套路与X20邀请函上的AR长城一模一样,对笔者来说完全没有钢盔那样“眼前一亮”的感觉。

钢铁侠方舟反应堆-iQOO手机

酷炫指数:★★

作为vivo手机一个全新的子品牌,iQOO手机是主打性价比的机型,正如他自己宣传的那样性能怪兽,而他寄到办公室的邀请函完了编辑儿时的梦想——一个钢铁侠方舟反应堆。

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方舟反应堆

iQOO手机的邀请函里面是,每一个男生的梦想——钢铁侠方舟反应堆;那散落的反应堆零件,拼凑起来就是每个男生对力量的渴望,对未来的畅想。

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而那个亮着浅蓝光的反应堆核心,有节奏地呼吸着,呼吸着,宛如心率的跳动。

制服肥皂望远镜?手机发布会的脑洞大开邀请函

我握住的不仅仅的青春,是浪漫,更是自己的心。而iQOO这个邀请函正符合了它性能怪兽的定位,真机出来配备了高通骁龙855、12G运行内存、256G内存、44W超级快充,4000mAh电池等等吓友商的技术,真不愧性能怪兽之名。

总结:

现在各大互联网公司都越来越注重自己的品牌传播,在营销上也制定了一个360度全方位战略。而发布会前的邀请函,从某个角度上也成为了企业宣传环节中的一环。

在移动互联网时代,消费者获取信息的速度非常快,所以企业抓住每个传播点来打造自己的品牌,是可以理解的,也因此即使是邀请函这种东西也变得重要起来。

但是绝不能喧宾夺主,不能让自家的产品反而不如邀请函来的新鲜好玩。所以编辑劝厂商们多放心思在产品上,少搞这些套路,赶紧多花功夫在产品上吧,毕竟“打铁还需自身硬”。