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华为折叠苹果 | 白羽观察
发布时间:2019-08-14
 


华为折叠苹果 | 白羽观察


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华为折叠苹果 | 白羽观察


全文共3000字,阅读大约需要5分钟

把一只大象关进冰箱需要几步?赵本山说,需要三步。打开冰箱,把大象放进去,把冰箱门关上。那么,手机产商超过苹果需要几步?罗永浩表示,也需要三步。成立锤子,收购苹果,完成超越。然而,老罗时运不济,刚迈出第一步就“先帝创业未半而中道崩殂”了。锤子是凉了,可在国产手机圈,却有不少人继承了老罗的“遗志”。华为消费者业务总裁余承东算是一位。早在2013年,余承东就曾当着媒体的面夸下海口:3-5年超越苹果。可跟老罗和锤子“只管挖不管埋”的作风截然不同的是,依靠自身强大的研发能力和精准的市场策略,华为这几年正在慢慢把余承东当年吹过的牛变成现实。如果说超过苹果真的需要三步,华为现在已经走了两步半。


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技术为王

北京时间2月24日晚,华为在巴塞罗那召开了自家MWC 2019的新品发布会,5G折叠屏手机HUAWEI Mate X亮相,一时间刷屏无数。


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然而,折叠屏固然惊艳,但绝非华为的安身立命之本。

且不说先于华为发布折叠屏新机Galaxy Ford的三星,就是国内的柔宇、小米、OPPO、vivo,也都先后展示过自家的折叠屏新机。

而在这么多发布折叠屏手机的品牌中,除了三星和柔宇之外,其余各家采用的均是业内屏幕厂商已有的较为成熟的折叠屏方案。

华为也不例外。在HUAWEI MATE X上,华为选用了老朋友、近来大热的国产屏幕制造商京东方的最新折叠屏幕。可除了这块亮眼的屏幕之外,华为用在HUAWEI MATE X上的技术,更值得被关注。


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柔宇首款可折叠屏手机——柔派


在HUAWEI MATE X上,华为使用了自主研发的最强5G多模终端芯片——7nm巴龙5000和麒麟980芯片。

麒麟980自然不用过多介绍。作为如今在业内能与高通骁龙系列、苹果A系列、三星猎户座系列掰掰手腕的国产处理器,麒麟这颗“中国芯”实属可贵。

而全新亮相的自研5G基带芯片——巴龙5000则更显难得。

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根据华为官方的介绍,在已可进行测试的5G通讯基带里,在5G的主流Sub-6GHz频段上,只有巴龙5000在下行能够支持100MHz*2CC,即200MHz带宽,理论峰值达到4.6Gbps,大大领先于业界水平。最快可实现3秒下载一部1G的视频

在苹果的基带信号供应商因特尔宣布5G难产、苹果自家的自研基带芯片遥遥无期之时,华为已经在5G时代领先了苹果整整一个身位。


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至少在2019年,当华为发布可以量产的5G智能机时,我们是无缘见到5G版本的iPhone了。

除了在通信领域,华为在手机摄影领域也对苹果形成了绝对优势。

曾经的iPhone原生相机,是手机届的绝对标杆。而近年来,后入场的华为开始发力。

他们与徕卡展开深度合作,在手机后盖印上了“Leica”的信仰Logo;他们找上索尼,订制研发传感器、他们不断的优化自家的算法与调色方案……


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相较于裹足不前的iPhone,如今的DXO上,早已被华为P系列和Mate系列刷屏。

技术才是安身之本。

有一技傍身,华为才能有在新iPhone发售日去Apple Store门口给排队的果粉发充电宝的“骚操作”。

为啥要发充电宝?


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苹果“祖传”的5W充电头与一点儿都不快的Lighting接口已经被延用在数代iPhone上,而最新发布的HUAWEI Mate X,搭载的是业内独家的55W快充。

货比货得扔啊。


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价格决定逼格

HUAWEI Mate X让人意外的,不仅仅是折叠屏和推料般的黑科技,还有它2200欧元的售价,折合人民币17500元,比顶配版iPhone XS Max高出近5000元

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有人调侃:“从前是没钱买华为,如今是没钱买华为”

在MWC 2019年的现场,刚刚向媒体演示完HUAWEI Mate X的华为手机业务线总裁何刚也坦承:这样的定价,可能确实有些“激进”。

然而,激进归激进,华为还是义无反顾的将售价维持在这一区间。

为什么?有的时候,价格往往就能就能决定逼格

当年横空出世的iPhone 4,何以摧枯拉朽般的征服大陆市场?革命性的技术自然是不可或缺的原因,但高昂的售价,同样是维系其珍贵属性的重要特质。


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把手机卖成奢侈品——这不是手机厂商征服市场的常规手段,大部分品牌还是会迷恋小米式的“死磕性价比”而不能自拔。但对于当年的苹果和如今的华为来说,这是必要手段。

18年的iPhone XS系列,直接把新款iPhone的起售价提到了了8000+。这一定价不仅成为iPhone XS系列日后销量不佳的导火索,更是让人惊呼:

苹果就这么把苦心经营了多年的国内5000-6000元档拱手让给了华为?

华为确实也把握住了机遇。18年年底发售的HUAWEI Mate 20/Mate 20 Pro,稳稳将5000元档收入囊中。而Mate 20系列超过200万的出货量,同样代表了市场对于价格的认可和接受程度。

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在人们还在纠结于小米的性价比是否极致、蓝绿二厂的产品是否“高价低配”之时,华为已经把自家产品的售价定在了国内第一

在提升常规产品线价格的同时,华为还将目光瞄上了真正的奢侈品市场。

与保时捷联名合作的HUAWEI RS系列,论配置与普通版本相差无二,价格却已经突破万元。而随着王思聪、高晓松、张召忠等一众名人的上手使用,HUAWEI RS系列真的渐渐成了“逼格”的象征。


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(王思聪试用华为mate9保时捷,称其为手机界的佼佼者)


虽然整体售价提高,但华为的出货量却保持了相当大的增幅。整个2018年,华为手机年出货量达2.08亿部,8年来暴增66倍,排名世界第三,距离苹果的2.25亿部仅一步之遥。

不得不服。


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品牌:苹果最后的护城河


核心技术已被逐渐追上甚至赶超、价格不再具有明显优势、出货量眼看就要被超越,在手机领域,苹果还能拿出什么来挡华为如狼似虎的攻击?

除了被果粉誉为“最后遮羞布”的iOS系统,贵为全球市值第一的苹果,自然还有一条短期内无人可破的护城河——品牌价值。


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作为传统通讯巨头,华为做手机算是“半路出家”,真正在市场崭露头角的时间并不长。

遥想9年前,当国人还在为乔布斯手上可以自主安装App、滑动解锁的iPhone 4如痴如醉之时,华为还只是躺在国内三大运营商营业厅展柜中的赠送合约机


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9年过去了,品牌的影响力仍是强大的。

当年的“果粉”们,大多数仍会拿着iPhone骂库克不作为。这可能也是苹果近年来口碑逐年下跌,却仍然雄踞世界公司市值第一、全球手机利润第一宝座的原因;

而作为华为的新晋粉丝,“花粉”的知名度,在国内完全比不上狂热的“米粉”或者“锤粉”。


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此外,由于众所周知的政治原因,以及华为一直以来有意无意的与国家、民族元素深度捆绑的营销手段,华为品牌不仅在国内颇受争议,在国际上也一直遭到西方国家的抹黑与制衡。


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苹果与高通的关系打到了中国,“禁售令”白纸黑字下达,iPhone照样在国内的电商平台卖的风生水起;可华为手机至今仍未染指美国市场半步,在欧洲发达国家的5G业务,也是举步维艰

对苹果来说,品牌价值如今就是生命线;可对于华为而言,暂且不谈自身的品牌效益能在海外市场带来多少品牌溢价,现在光是如何摆脱西方民众对华为品牌的偏见,就得费不少脑筋。


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有技术的支撑,有价格的保证,有民族品牌的加持,想分三步超过苹果,华为已经迈出了坚实的两步半,可就是这最后半步,着实任重道远。

这两年苹果流年不利,现在还真可能就像是快被华为装进冰箱里的大象。

可赵本山也只能教教华为怎么把大象放进去。他自己可能也没想过,作为过去十年手机届的绝对霸主,“大象”要是从冰箱里跑出来了可咋办。

答案谁也不知道,这或许就是这个世界的迷人之处。


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文章 ∣ Kris

责编 ∣ 沈太

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部分图片来自网络