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30年前一锤砸出名,20年前因动画片而风靡全国,如今真的老了么?
发布时间:2019-06-10
 

文:杨瑞

自老大哥"春兰"跌下神坛以来,我国空调行业已进入"三驾马车"引领的时代。在过去的十年里,无论空调行业发生怎样的变化,空调行业的三大巨头美的、格力、海尔,仍然位列前三。

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随着人们生活水平的不断提高,互联网技术的稳步发展,尤其是网络经济的兴起,可以说给线下经济带来了巨大的冲击。然而,为了实现线上线下的双赢,一些传统企业也开始进行线上布局。空调现在在家里安装,就像前几年的电视机一样,因为气候的变化很多人都离不开空调。说到空调,我们肯定会想到美的、格力、海尔等家电巨头。那么,谁是众多巨头中真正的空调之王?

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据最新消息,2018年,国内家用空调零售市场突破2000亿大关,再次刷新历史纪录。随着国内互联网的快速发展,电商仍是家电巨头的财富宝地,三四线市场仍有巨大的收入潜力。

现在很多巨头仍然把线下作为他们的主要市场。毕竟,他们是从线下制造起家的。根据线下销售排名,格力占市场份额的37.86%,零售量为33.12%,是海尔的3倍和奥克斯7倍。因此,格力空调占据了三分之一的市场,在空调行业中位居第一。美的零售额约占市场的24.59%零售量占24.53%,位居第二。海尔的零售额占市场的11.05%,零售量仅为10.29%。近年来,海尔在中国的声誉已经逐渐消失,但它却走向了国际市场,但它在国内的声誉仍然很好。

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近年来,奥克斯利用价格优势迅速占领了网络市场。奥克斯占零售总额的26.02%,零售量占28.47%,目前在线上市场排名第一。美的占零售总额的23.37%,占零售量的22.49%,位居第二。其次是格力电器,占零售总额的22.12%,占零售量17%。反观海尔则远远落后与其他三位,仅占零售总额的7.16%,占零售量的6.51%,位居第四。前三名的数据基本相似,但是海尔的第四名就像是断崖式下滑。

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1995年,被誉为史上"最长品牌广告"的动画片《海尔兄弟》在海尔提出"东方亮了,西方再亮"的战略一年后开播。海尔兄弟中,哥哥取名琴岛,弟弟取名海尔,一方面音译青岛海尔,一方面则为纪念其国际化的第一步——借助引进技术推出四星级冰箱"琴岛-利勃海尔"。

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30多年前,张瑞东用一把锤子砸坏了76台冰箱,也砸出了海尔的知名度。20年前,动画片《海尔兄弟》使海尔电器风靡全国。它也彻底收获了80后、90后的童年。当时,海尔只花了3000万元在动漫营销上,换来了海尔电器近20年的风光。10年前,海尔的国际化战略开始悄悄被美的和格力的本土战略所赶超。

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30多岁的海尔真的很老了,CEO张瑞敏即将步入古稀,但仍肩负着董事长兼CEO的双重重担。海尔的产品线也老了,陷入了多而不专的怪圈。其他电行业的地位,也逐渐被拉远…

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